2024年湖北省高职单独招生考试

融媒体技术与运营专业技能考试大纲

（武汉信息传播职业技术学院制定）

一、考试性质

2024年湖北省高职单独招生考试融媒体技术与运营专业技能测试（含专业知识测试、专业技能测试），是面向中等职业学校相关专业毕业生的选拔性考试。融媒体技术与运营专业职业技能测试，要求融入中等职业学校相关专业毕业生就业岗位群实用技能，具有一定的信度、效度和必要的区分度。

二、考试依据

（一）依据中华人民共和国人力资源和社会保障部颁布的《互联网营销师国家职业标准（2021年版）》和《全媒体运营师国家职业标准（2023年版）》。

1.职业（工种）名称：互联网营销师、全媒体运营师。

（1）职业定义：

互联网营销师：在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员。

全媒体运营师：综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。

（2）职业等级：

互联网营销师:共设五个等级，分别为五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师，职业编码4-01-02-07。

全媒体运营师：共设五个等级，分别为五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师，职业编码4-13-01-05。

（3）职业能力特征：具有较强的学习、理解、分析、判断及表达能力，具有一定沟通能力。

（二）依据湖北省中等职业学校融媒体技术与运营等相关专业的教学大纲。

三、考试内容

（一）专业知识测试

1.了解融媒体行业前沿技术与发展前景，对所从事行业有较全面的认识；

2.了解融媒体产品的策划、制作与运营等基础知识、基本理论；

3.掌握融媒体岗位必需的资料采集、文案编辑的基础知识；

4.掌握融媒体岗位必需的图文排版、内容排版的基础知识；

5.掌握融媒体岗位必需的图像处理、图形制作等基础知识。

（二）专业技能测试

1.具备基础的电脑操作的能力；

2.具备融媒体岗位必需的资料采集、文案编辑能力；

3.具备融媒体岗位必需的文档处理能力；

4.具备融媒体岗位必需的融媒体产品策划与制作能力；

5.能熟练操作Photoshop软件。

四、考试方法与评分办法

融媒体技术与运营专业职业技能测试分为专业知识测试和专业技能测试两部分，考试总分为200分。考试总时长为120分钟。

（一）专业知识测试

1.考试形式：笔试。

2.题型与分值：单项选择题10题（每小题3分），判断题10题（每小题3分），问答题4题（每小题15分），案例分析题1题（20分）。全卷140分。

3.考试时长：60分钟。

4.评分标准：武汉信息传播职业技术学院2024年融媒体技术与运营专业知识测试评分标准。

（二）专业技能测试

1.考试形式：机试。

2.题型与分值：专业技能测试分为两个项目，项目一30分，项目二30分，全卷60分。

3.考试时长：60分钟

4.评分标准：武汉信息传播职业技术学院2024年融媒体技术与运营专业技能测试评分标准。

                                           武汉信息传播职业技术学院

                                               2024年3月13日