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来源：学校官网 作者：湖南环境生物职业技术学院 时间：2024-09-27 浏览量：168
一、考试基本要求
㈠基础知识和基本技能的考试要求
1.基础知识
w掌握市场营销的基本知识； ⑵掌握会计的基本知识。
2.基础技能
w掌握市场营销活动的基本技能； ⑵掌握处理会计实务的基本技能。
㈡专业应用能力的考试要求
1. 能运用市场营销的基本知识与原理，分析实际营销案例，解决营销活动问题；
2. 能运用会计核算方法，分析、计算、处理各种经济业务。
㈢突出职业教育特点的考试要求
根据财经商贸类专业开设的《市场营销基础》和《会计基础》 等核心课程，考查考生理解和掌握从事商贸活动所需的基本知识 和基本技能，以及综合运用这些理论知识与技能分析、解决商贸 活动中实际问题的能力。
二、考试内容
㈠基础知识
1.掌握市场营销的概念、4P 和 4C 营销理论， 了解营销观念的演变，熟悉市场营销环境分析的内容；
2.掌握市场的概念及分类、消费者购买行为的模式及类型、 消费者购买决策过程， 了解影响消费者心理和购买行为的因素；
3.掌握 STP 营销战略（市场细分、目标市场选择、市场定位）；
4.掌握 4PS 营销策略（产品策略、价格策略、分销渠道策略、 促销策略）；
5. 了解网络营销的特点及推广策略； 6.掌握会计的基本原理；
7.掌握会计要素、会计基本等式，熟悉会计科目和账户； 8.掌握借贷记账法，熟悉企业主要经济业务的核算；
9.掌握会计凭证填制与审核，熟悉会计账簿的设置与登记， 了解财产清查的基本内容；
10. 了解财务报表概念、种类及编制要求。
㈡应用技能
1. 能运用 STP 营销战略进行市场细分、选择目标市场并进行 市场定位；
2. 能运用市场营销知识分析企业营销案例；
3. 能正确填制与审核原始凭证和记账凭证；
4. 能正确运用财产清查方法清查企业各项财产、物资；
5. 能正确编制资产负债表、利润表。
三、考试形式及试卷结构
㈠考试形式
闭卷笔试，考试时量 120 分钟。
㈡内容比例
试卷总分 300 分，其中会计基础模块约占 50% ，市场营销模 块约占 50%。
㈢题型设置
单选题。
㈣考试难度
较易的题约 30% ，中等难度的题约 40% ，较难的题约 30%。
四、主要参考教材
【1】陈伟清主编，《基础会计》（第六版），高等教育出版社，2023 年
【2】财政部会计资格评价中心编著，《初级会计实务》，经济科学出版社，2023 年
【3】张润琴主编，《市场营销基础》（第二版），高等教育出版社，2022 年
主院校地址：湖南省衡阳市石鼓区望城路165号
